A Google Ads alapok első részében bemutattuk a fiók struktúra alapvető felépítését, kampány és hirdetéscsoport beállításokat valamint kulcsszó egyezési típusokat. Ebben a részben, a hirdetésekhez és hirdetésbővítményekhez szedtük össze a legfontosabb információkat

Google Ads Hirdetések

A hirdetések 1-1 hirdetéscsoporton belül helyezkednek el mint a kulcsszavak. A keresési hirdetéseknél a legfontosabb dolog, hogy egyezzenek szövegezésben a kulcsszavak tematikájával. 

Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy ha a hirdetéscsoportban “cipő” összetételű kulcsszavak vannak, akkor ha a hirdetés szövegében “bakancs” szerepel, alacsony pontszámú minőségi mutatót fog kapni a hirdetés, ami drágább kattintási költségekhez vezet. Ez a legfőbb oka annak, hogy tematika szerint szedjük szét a kulcsszavakat, így tudjuk biztosítani a rendszer számára a kulcsszó-hirdetésszöveg maximális relevanciáját.

A keresési kampányoknál két fajta hirdetés típust különböztetünk meg: 

• Kiterjesztett Szöveges Hirdetés (Expanded Text Ad vagy ETA)
• Adaptív Szöveges Hirdetés (Responsive Text Ad vagy RSA)

Mi a különbség a két típus között? 

Az ETA szövegeknél mi adjuk meg a hirdetés egyes komponenseit (címsorok, leírások), amik fixen azon a helyen fognak megjelenni ahova mi megadtuk őket = maximális kontrollal rendelkezünk a hirdetéseink felett.

Az RSA hirdetéseknél pedig ezeket az elemeket (címsorok, leírások) a rendszer elkezdi kombinálni, magyarul keresi a legjobb variációkat és folyamatosan teszteli őket.

Az ökölszabálya a Google hirdetéseknek az, hogy minden egyes hirdetéscsoportban 2 ETA, és 1 RSA hirdetésnek kell szerepelni, így adja meg a maximális fiók optimalizálási pontszámot a rendszer erre a területre.

Hirdetés komponensek:

Minden hirdetés fix komponensekből tevődik össze, a nehezítés az, hogy ezeknek maximum karakterszámuk van, amit nem lehet túllépni:

• Végső URL
• Címsor 1 – maximum 30 karakter
• Címsor 2 – maximum 30 karakter
• Címsor 3 – maximum 30 karakter
• Leírás 1 – maximum 90 karakter
• Leírás 2- maximum 90 karakter
• Útvonal 1 – maximum 15 karakter
• Útvonal 2 – maximum 15 karakter

Címsorok

A címsorok a keresőben kék színű szövegként jelennek meg kiemelt betűkként, az egyes címsorokat egy függőleges vonal ( | ) választja el egymástól.

A hirdetések megjelenésénél az első 2 címsor az, ami 100%, hogy megjelenik, a 3. címsornál pedig a rendszer dönti el, hogy éppen megjeleníti-e vagy sem. Ez csak abból a szempontból fontos, hogy ne a 3. címsorba írjuk a legfontosabb attribútumokat, mert az nem biztos, hogy minden alkalommal ott lesz a megjelenített hirdetésünkben.

Érdemes általában a címsor szavakat nagybetűvel kezdeni (az Ads szövegeknél a legkevésbé fontos dolog a helyesírás), az általános tapasztalat az, hogy így jobb lesz az átkattintási arányuk.

Útvonalak (Path-ok)

Ezek a végső URL kiegészítésére szolgálnak.

Elsősorban arra jók, hogy szintén relevanciát tudnak növelni, illetve sok weboldalnál előfordulnak nagyon hosszú és “csúnya” URL címek, melyek kategória azonosítókat vagy egyéb attribútumokat tartalmaznak:

https://www.decathlon.hu/edzoallvany-900-as-id_8503464.html

Az útvonalak megadásával a decathlon.hu utáni részt tudjuk módosítani, és felhasználó baráttá alakítani, például így:

Leírások:

A leírások maximum 90 karakter hosszúak lehetnek, és maximum 1 db felkiáltójel szerepelhet bennük. A Google a kapitalizációt is figyeli, szóval a szavak nem lehetnek kizárólag nagybetűvel írva, hanem normális, olvasható mondatnak kell kinézniük. A leírásoknál is igaz, hogy az első 90 karakteres leírás jelenik meg 100%-ban, a másodikat a rendszer dönti el, hogy megjeleníti-e vagy sem a hirdetésünkben.

Hirdetésbővítmények

A bővítmények a hirdetésekkel együtt jelennek meg a keresőben, és azt a célt szolgálják, hogy plusz információkat/termék előnyöket tudjunk velük kommunikálni a versenytársakhoz képest. A bővítmények ezen felül a fiók optimalizálási pontszámába is beleszámítanak, minél több van beállítva, annál jobb a értéket kap a fiókunk.

Azt, hogy a megadott bővítmények közül a rendszer mikor melyiket jeleníti meg, az algoritmustól függ kizárólag, szóval sose lehetünk biztosak benne, hogy mindig mindent megfog jeleníteni. Az alábbi példában színessel bekeretezve láthatóak a Google Ads bővítmények.

Bővítmények típusai:

• Belsőlink-bővítmény
• Kiemelő bővítmény
• Strukturált kódrészlet bővítmény
• Hívásbővítmény
• Helybővítmény
• Árbővítmény
• Alkalmazás bővítmény
• Promóciós bővítmény

A bővítményeket az Ads felületén, belül bal oldalon a Hirdetések és bővítmények menüpont alatt lehet elérni, és a kék + jellel lehet újat létrehozni.

Belsőlink-bővítmény (Sitelink extension)

Ez a bővítmény közvetlenül a hirdetések alatt jelenik meg, és azt a célt szolgálja, hogy a hirdetésben megadott URL címen más kapcsolódó tartalomra is el tudjanak jutni a felhasználók rögtön a keresőből. Maximum 4 db jeleníthető meg egyszerre, de ennél többet is meg lehet adni.

A bővítmény létrehozásához a varázsló a következőképpen működik:

Először ki kell választani, hogy milyen szintű legyen a hozzárendelés, ez lehet fiók, kampány vagy hirdetéscsoport szintű. Érdemes mindig hirdetéscsoport szinten megadni őket, eddigi tapasztalatok alapján így többször jeleníti meg őket a rendszer.

A belsőlink a szöveges hirdetésekhez hasonlóan 2 részből áll, van egy címsor (belső link szövege) és 2 leírás hozzá. Karakterszámok:

• Címsor: maximum 25 karakter
• Leírás 1. Sora: maximum 35 karakter
• Leírás 2. Sora: maximum 35 karakter
• Végső URL

Kiemelő bővítmény (Callout extension)

A kiemelő bővítmények, a normál hirdetésszöveg 2. leírása után jelennek meg, rövid pár szavas “kiemelések” általában a termék előnyökről, extra szolgáltatásokról.

Szintén hirdetéscsoport szintű hozzárendelés a javasolt, a maximális karakterszám 25.

Strukturált kódrészlet bővítmény (Structured snippet extension)

Ennek a bővítménynek a szerepe nagyon hasonló a kiemelő bővítményhez, és ugyan ott is jelenik meg a hirdetésekben. A különbség annyi a kettő között, hogy itt előre megadott kategóriák közül tudunk választani:

Akkor érdemes használni, ha passzol az ügyfél profilja a fenti kategóriák valamelyikébe, a maximális karakterszám 25.

Hívásbővítmény (Call Extension)

Ez a vállalkozás telefonszámát jelenítni meg a közvetlenül a hirdetésekben. A hívásbővítmény kattintható, ami azt jelenti, hogy ha erre kattint a felhasználó mobil eszközről, akkor azonnal hívás indul a megadott telefonszámra. 

A hívásbővítményen keresztül indított hívásoknál az Ads képes riportálni felénk a hívást indító ügyfél szolgáltatóját (0630,0670 stb..), a hívás hosszát, illetve azt, hogy fogadott vagy elutasított volt-e a hívás.

Ez különösen olyan vállalkozásoknál fontos, akiknél inkább telefonon történik az egyeztetés/megkeresés (fogászat, bankok például), ugyanis itt a hívások adhatják a konverziók jelentős részét.

Helybővítmény (Location Extension)

A helybővítmény a hirdetés alatt, és Google Maps felületen is megjelenik, lehetővé teszi azt, hogy a felhasználók azonnal a megadott lokációra tudjanak navigációt indítani.

A helybővítmény megadásához Google My Business fiókkal kell rendelkeznie a vállalkozásnak, ezt kell összekötni a Google Ads-el így tudja importálni a lokációs adatokat a rendszer. 

Árbővítmény (Price Extension)

Az árbővítmény még nem elérhető Magyarországon, külföldi valutákat lehet többnyire csak használni (USD,EUR). 

Alkalmazás bővítmény (App Extension)

Applikációk népszerűsítésére szolgál, csak mobilon jelenik meg, és egyből Play vagy App Store-ba navigál róla a rendszer a letöltéshez:

Promóciós bővítmény (Promotion Extension)

A promóciós bővítmény adott, kedvezményes időszakok népszerűsítésére szolgál, ekkor nagyobb %-os vagy pénzbeli kedvezmény jár 1-1 termékre vagy termékcsoportra:

Vannak előre beépített “alkalmak” mint például a Black Friday vagy Spring Sale.

Minőségi mutató

A minőségi mutató a hirdetések, kulcsszavak és céloldalak együttes minőségére vonatkozó becslés. Jobb minőségű hirdetésekkel alacsonyabb kattintási árak és magasabb átkattintási arány érhető el.

A minőségi mutató a jelentésben 1-től 10-ig terjedő skálán látható, és magában foglalja a várható átkattintási arányt, a hirdetésrelevanciát, valamint a céloldallal kapcsolatos élményt.

Minél inkább egyezik tartalmilag a kulcsszó, hirdetés és céloldal hármasa, annál valószínűbb, hogy magasabb minőségi mutatót kapunk a kulcsszavainkra.

Minél jobb a kulcsszavak minőségi mutatója, annál olcsóbbak lesznek a kattintások. A minőségi mutató rendkívül sok faktorból kalkulálódik, ezek közül 3-at tett elérhetővé a Google:

• Hirdetésrelevancia: Mennyire relevánsak egymáshoz viszonyítva a kulcsszavak, hirdetések és a végső URL. 
  • Mikor jó? Ha cipő kulcsszóra cipős hirdetés szövegünk van és egy konkrét cipőre landoltatunk
• Céloldallal kapcsolatos élmény: Erre vagyunk a legkevésbé hatással, ez magának a weboldalnak/landoló oldalnak a pontszáma. Az adott oldal tartalmából, betöltési idejéből, kódjából és még rengeteg más dologból kalkulálódik.
• Várható átkattintási arány: A rendszernek minden egyes kulcsszóra vannak benchmark (átlagos, többi fiók által produkált) adatai. Az átkattintási arány (CTR) azt mutatja meg, hogy milyen arányban kattintják a hirdetéseinket. Magyarul ha van 100 megjelenésünk, és ebből csak 10x kattintottak a felhasználók akkor 10% az átkattintási arány. Ha a többi fiók benchmark adata fölött van a mi értékünk akkor erre jó pontszámot fogunk kapni, ha alatta akkor gyengébbet.

A minőségi mutató javításához elsősorban a hirdetés szövegeken keresztül vezet az út, ez az egyetlen elem amire közvetlen hatással tudunk lenni. Ha 1-1 kulcsszónak alacsony a minőségi mutatója akkor érdemes új szövegeket írni rájuk. 

Mi számít alacsonynak? A kulcsszavakat 1-10-ig pontozza a rendszer, 8 alatt már nem a legjobb a dolog. 5-7 között érdemes javítani a szövegeken, 5 alatt pedig el kell gondolkozni az adott kulcsszó vagy kulcsszavak leállításán.

A Google Ads fiókok lépcsőzetesen épülnek fel, a fenti képen látható rendszer alapján.

• A legfelső szinten egy fő  fiókot (account) találunk, ebből mindig 1 db van.
  • A fiókon belül vannak a különböző kampányok, ezekből már tetszőleges számú lehet az accountban 
    • A kampányokon belül vannak a hirdetéscsoportok (Ad Group), 1 kampányon belül maximum 1000 db hirdetéscsoport lehet.
      • A hirdetéscsoportok tartalmazzák a kulcsszavakat és a hirdetéseket. A kulcsszavak és a hirdetések azonos szintűnek számítanak, ez a két dolog van a hierarchia legalján.

Fiók/Account szint

A fiókot mindig egy 10 számból álló kód, illetve egy név jelöli. Ezen a szinten csak a fizetési/számlázási beállításokat kell és lehet megadni. Új fiókot bármikor létre lehet hozni, jellemzően 1 ügyfélhez 1 account tartozik alapesetben. Ez alól kivétel lehet ha az ügyfél több országban hirdet, vagy valamilyen méréstechnikai okból érdemes megbontani több fiókra a struktúrát.

Ha ügynökségként, vagy fiókkezelőként több fiókot is kezelünk, célszerű egy MCC (Manager Account) létrehozása is. Ez lényegében nem más, mint egy gyűjtő fiók, amelyhez hozzácsatolhatjuk az összes, általunk kezelt fiókot, így egy helyről elérjük őket és a főbb metrikákat a Google Ads felületéről letudjuk olvasni anélkül, hogy belépnénk az adott fiókba.

Piros jelölés: Gyűjtő MCC fiók

Kék jelölés: Különböző ügyfél Google Ads fiókok

Google Ads Kampányok Létrehozása

Kampány létrehozáshoz (és minden új dolog létrehozásához), a kék színű + jelre kell kattintani.

Ezután bejön a “varázsló”, ahol különböző kampány cél lehetőségeket dob fel a rendszer, ezek közül választani lehet:

Alapvetően nem kötelező megadni itt célt, ez egy segítség azoknak akik nem feltétlen vannak még tisztában a különböző célokhoz legjobban passzoló kampánytípusokkal. Ez alatt azt kell érteni, hogy ha kiválasztjuk az értékesítés célt, akkor olyan kampánytípusokat fog feldobni a rendszer (Keresés, Display, Shopping, Videó, Smart) a következő blokkban, amik ennek a célnak megfelelnek és kiszedi azokat, amik például márka ismertség növelésre és elérésre valók (Display vagy Videó).

Kampány célok kiválasztása

Melyik cél mire jó, és milyen kampánytípusok tartoznak hozzájuk? Fontos, hogy 1-1 kampánytípust több célhoz is lehet használni a beállításoktól függően.

• • Értékesítés cél: Azok a kampányok, amelyeknek célja, hogy termékeket értékesítenek:
    • Kampánytípusok: Keresés, Display, Shopping, Videó, Smart
  • Potenciális ügyfelek (Leadek): Olyan kampányok, amelyeknek célja, hogy ajánlatkéréseket, feliratkozásokat gyűjtsenek
    • Kampánytípusok: Keresés, Display, Videó, Smart
  • Webhelyforgalom: Ezeknél a kampányoknál, minél több felhasználót irányítanak a weboldalra, csak akkor szoktuk használni ha valamilyen oknál fogva nem tudunk konverziót (értékesítés, lead) mérni.
    • Kampánytípusok: Keresés, Display, Shopping, Videó
  • Termék és márka fontolóra vétele/Márka ismertsége és elérése: Célja, hogy minél több felhasználóhoz eljutva népszerűsítsenek egy márkát vagy terméket. 
    • Kampányítpusok: Display, Videó

• Alkalmazáspromóció: Olyan kampány, amelynek egy applikáció népszerűsítése (letöltés, alkalmazáson belüli vásárlás) a célja.

• • Kampánytípusok: Universal App Campaign

A kampánycél kiválasztása után válasszunk egy kampánytípust, a következő beállítások a leggyakrabban használt Keresési kampányokra fognak vonatkozni.

Ezután felfog dobni a rendszer még két boxot, ezeken nyugodtan ugorjunk át és menjünk egyből a Tovább gombra. Ennek az oka, hogy később sokkal pontosabban fogjuk megadni a kihagyott lépéseket a rendszernek.

Ezzel elértünk az alapvető fiók struktúra áttekintés, és kampánylétrehozás végére. A folytatásban a keresési kampányok beállításait fogjuk bemutatni lépésről-lépésre. 

Google Ads Keresési Kampányok

Kampánybeállítások

Kampány neve:

Először is egy jól beazonosítható nevet kell adni a kampányoknak. Mindig érdemes beleírni azt, hogy milyen típusú a kampány (Keresés,Display,App,YouTube pl), hogy névből is könnyen beazonosítható legyen. Példa.: Kereső – Teszt

Hálózatok

A hálózatnál (network) kell kiválasztani, hogy Keresési vagy Display kampányt szeretnénk használni. Nagyon fontos, hogy itt a Display hálózatból mindig vegyük ki a pipát! Ha bent felejtjük, akkor a keresési kampányok szöveges hirdetései a Google Display hálózatához tartozó weboldalakon is meg fognak jelenni. Ez semmiképpen sem optimális, ugyanis nekünk az a célunk, hogy a keresési találati oldalon jelenjünk meg ezzel a kampánytípussal. A Display hálózaton való megjelenéshez egy külön kampánytípus tartozik, ezt Display kampánynak hívjuk.

A Google keresési partnereket viszont érdemes meghagyni. Ezek olyan Google keresőn kívül eső weboldalak, ahol szintén megjelenhetnek szöveges hirdetések (ilyen például a YouTube is, pirossal jelölve a keresési hirdetés):

További beállítások

Ezt csak egy bizonyos típusú kampánynál szoktuk használni, ennek a neve DSA (Dynamic Search Ad vagy Dinamikus Keresési Hirdetés). Erről a későbbiekben fogunk beszélni majd.

Helyek

Értelemszerűen azt az országot kell megadni ahol szeretnénk, hogy megjelenjenek a hirdetések. Amire viszont figyelni kell az a pipálható Cél és Kizárás rész. A Célnál mindig a második opciót válasszuk: Az állandóan vagy rendszeresen a célzott helyeken tartózkodó emberek  A Kizárásnál pedig az elsőt: A kizárt helyeken tartózkodó személyek

Ennek az az oka, hogy minden egyéb lehetőség kiválasztásánál a rendszer nem csak azoknak fogja megmutatni a hirdetést akik a célzott helyen tartózkodnak, hanem olyanoknak is akik érdeklődnek a célzott hely iránt. 

Példa: Valaki Üzbegisztánban tervezi, hogy a közeljövőben Budapestre fog jönni nyaralni, a rendszer érzékeli, hogy ő érdeklődik Budapest iránt, és ezért amikor olyan kulcsszóra keres ami szerepel a fiókunkban, megfog neki jelenni a hirdetés. Ez azért rossz, mert Üzbegisztánból 100%, hogy nem fogja a felhasználó megrendelni a magyar Decathlon pingpong asztalt, tehát feleslegesen jelentünk meg neki, ez pedig rontja a minőségi mutatónkat (később kifejtve) és drágább kattintási költségekhez vezet.

A kizárt helyek közé érdemes felvinni minden olyan lokációt (országot, megyét, várost), amelyben nem szeretnénk, hogy megjelenjenek a hirdetéseink.

Nyelvek

Itt mindig arra kell figyelni, hogy a nyelvi beállítás arra vonatkozik, hogy milyen nyelven használja a böngészőjét az adott felhasználó. A legtöbb esetben mindig a célzott ország nyelvét és az angolt célszerű beállítani, ugyanis az nagyon gyakori, hogy a felhasználók angolul használják a Chromeot vagy Safarit az eszközeiken.

Közönségek

Itt lehet megadni, ha szeretnénk remarketing vagy beépített közönséget hozzáadni a kampányokhoz. 

Két féle célzási beállítás elérhető a közönségekre vonatkozóan:

• Célzás: Csak azoknak a felhasználóknak jelenik meg a hirdetés, akik rajta vannak a kampányhoz adott közönség listán.
• Megfigyelés: Mindenkinek megjelenik a hirdetés, viszont külön ajánlatkorrekciót lehet megadni, illetve közönségre bontva lehet elemezni a kampányhoz adott közönséget.

Költségkeret és ajánlattétel

A költségkeretnél lehet megadni, hogy NAPONTA MAXIMUM! mekkora összeget költhetnek el a kampányaink.

Ajánlattétel

Ez határozza meg, hogy egy-egy kulcsszóra mekkora összeget vagyunk hajlandóak fizetni.

Itt először is mindig kattintsunk a kék színű szövegre: Vagy válasszon ki egy ajánlattételi stratégiát közvetlenül (nem javasolt)

Erre azért van szükség, hogy a rendszer kilistázza nekünk az összes elérhető ajánlattételi stratégiát:

Amikor teljesen új fiókban hozunk létre kampányt, vagy új kampányt hozunk létre akkor az esetek 99%-ban Kézi CPC-vel szoktunk indulni. 

Mit jelentenek és mire jók az egyes ajánlattételi stratégiák?

Manuális ajánlattételi stratégiák:

• Kézi CPC: Ez a legmanuálisabb stratégia, teljes kontrollt biztosít az ajánlatok felett és “kézzel” kell megadni minden hirdetéscsoport/kulcsszó ajánlatát.

Automata ajánlattételi stratégiák:

• Kattintások maximalizálása: Az a célja, hogy az adott kampánynál minél több kattintást tudjon összehozni a megadott költségkereten belül.
• Megcélzott megjelenítési arány: Az a célja, hogy a lehetséges hirdetés megjelenések általunk megadott %-os értékét tartsa. 
  • Példa: A lehetséges megjelenés szám 100, az ajánlattételnél megadunk neki 50%-ot. Ebben az esetben 50x fog megjelenni a hirdetés.

Automata ajánlattételi stratégiák:

• Konverziók maximalizálása: A megadott költségkereten belül a lehető legtöbb konverziót próbálja elérni.
• Konverziós érték maximalizálása: A megadott költségkereten belül a lehető legmagasabb konverziós értéket (bevételt) próbálja elérni
• Cél CPA-érték: A megadott CPA (az az érték amit 1db konverzióért hajlandóak vagyunk maximum fizetni) értéket tartja.
  • Példa: Maximum 1500 Ft-ot fizethetek 1db konverzióért mert efölött már nem lesz profitom. Ebben az esetben a CPA értéke 1500 Ft, ezt igyekszik tartani a rendszer minden körülmények között.
• Cél ROAS: ROAS = Return on Ad Spend, magyarul a hirdetések megtérülésére optimalizál a rendszer. Ezt úgy kell elképzelni, hogy megvan a megadott célérték az ügyfelektől, ezen érték felett van profitjuk a hirdetési költségeken,
  • Példa: Egy ügyfélnél legalább 10x-es a megtérülés cél. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy minden 1 millió forint hirdetési költésből legalább 10 millió forint bevételre van szüksége.

Az ajánlattételi stratégiákról, felhasználásukról és követelményeikről a későbbiekben lesz még szó.

További beállítások
A következő cikkben lesz róluk szó bővebben.

Hirdetésbővítmények

A következő cikkben lesz róluk szó bővebben.

Hirdetéscsoport szint

A hirdetéscsoport szinten egy dolgot lehet beállítani, viszont ez majdnem a legfontosabb: Itt adjuk meg első körben a maximális ajánlatokat a kulcsszavakhoz. Ezeket később egyedileg is lehet módosítani kulcsszavanként, alapértelmezetten viszont minden kulcsszónál az lesz a maximális ajánlat amit a hirdetéscsoportnál megadunk.

A hirdetéscsoport szintű ajánlatok beállításon kívül ennek a szintnek a másik fontos jelentősége, hogy ez tartalmazza a kulcsszavakat és a hirdetéseket. A kulcsszavakat téma alapján javasolt hirdetéscsoportokba gyűjteni, általában 10-nél több kulcsszót nem javasolt felvenni 1-1 hirdetéscsoportba, mert úgy már nem tudunk releváns hirdetéseket írni rájuk.

Hogy néz ez ki a gyakorlatban?

• Hirdetéscsoport: Cipő

1. 1. 1. Kulcsszavak: cipő, cipő ár, cipő webshop, cipő online, cipő rendelés

• Hirdetécsoport: Bakancs

1. 1. Kulcsszavak: bakancs, bakancs ár, bakancs webshop, bakancs online, bakancs rendelés

A fenti példában jól látszik, hogy az 1. Hirdetéscsoportban a “cipő” témájú kulcsszavak szerepelnek, a 2. Hirdetéscsoportban pedig a “bakancs” összetételek. Ez azért lesz nagyon fontos, mert így tudjuk biztosítani majd a rendszernek a későbbiekben a releváns hirdetés szövegeket.

Kulcsszavak

Ha tovább megyünk akkor mindenképp válasszuk mindig a Kulcsszavak kézi felvételét, ha erre rámentünk akkor már lehet is írni a kulcsszavakat amikre meg szeretnénk jeleníteni a hirdetéseinket:

Itt egy nagyon fontos rész következik, ez pedig a kulcsszavak egyezési típusai:

Jól látható az ábrán, hogy sehol nem úgy vettük fel a kulcsszót, hogy decathlon áruház, hanem mindenhol van egy adott szimbólum a kulcsszavaknál. Ezek a szimbólumok jelölik az egyezési típusokat. Az egyezési típusok azt szabályozzák, hogy mely keresési kifejezésekre fognak megjelenni a hirdetések.

Kulcsszó egyezési típusok

• Általános egyezés | jele: nincs | példa: decathlon áruház
• Általános egyezés módosító | jele: + | példa: +decathlon +áruház
• Kifejezés egyezés | jele: “” | példa: “decathlon áruház”
• Pontos egyezés | jele: [] | példa: [decathlon áruház]

Nagyon fontos, hogy a legelső, szimbólum nélküli általános egyezést NEM JAVASOLT HASZNÁLNI! Ennek az az oka, hogy ilyenkor nem csak a kulcsszavainkra, de minden kapcsolódó/közeli keresésre is megjelennek a hirdetések, amik teljesen irrelevánsak lehetnek számunkra.

Egyezési típusok működése:

Általános egyezés: 

+decathlon +áruház

Ebben az esetben minden olyan keresésre meg fognak jelenni a hirdetések amelyek tartalmazzák ezt a két szót VALAHOL a keresésben.

Példa amikre megjelenhet: 

• decathlon budaörs áruház
• decathlon corvin áruház
• decathlon áruház átvétel
• áruház decathlon
• áruház lista decathlon

A lényege az, hogy valahol a keresésben benne kell lennie annak a két szónak, aminél megadtuk a + jelet.

Kifejezés egyezés: 

“decathlon áruház”

Ebben az esetben minden olyan keresésre meg fognak jelenni a hirdetések amelyek tartalmazzák ezt a két szót a fent megadott sorrendben.

Példa amikre megjelenhet: 

• decathlon áruház budaörs
• decathlon áruház corvin
• decathlon áruház átvétel

Példa amikre nem jelenhet meg:

• decathlon átvétel áruház
• decathlon budaörs áruház
• decathlon corvin áruház
• áruház decathlon

A kifejezés egyezésnél az a lényeg, hogy a megadott kifejezést (jelen esetben “decathlon áruház”) pontosan, ugyan ebben a sorrendben tartalmazza a keresés. 

Pontos egyezés: 

[decathlon áruház]

Ebben az esetben minden olyan keresésre meg fognak jelenni a hirdetések amelyek PONTOSAN ezt a két szót tartalmazzák.

Példa amire megjelenhet: 

• decathlon áruház

Példa amikre nem jelenhet meg:

• decathlon átvétel áruház
• decathlon budaörs áruház
• decathlon corvin áruház
• decathlon áruház budaörs
• decathlon áruház corvin
• decathlon áruház átvétel
• És minden ami nem pontosan a kulcsszó szövege

A pontos egyezés a legegyszerűbb egyezési típus, pontosan arra fog megjelenni a hirdetés amit a [] jel közé írunk.

Az elírásokat és a helyesírást a rendszer már felismeri magától, szóval ezeket külön nem szükséges felvenni. Példa: deachtlon, decsathlon, dehatlon stb…

Következő rész

Ezzel elértünk az első alapozó Google Ads blokk végére. Már tudjuk, hogy hogyan fogjunk neki a kampányok létrehozásának, mit jelentenek a különböző beállítások, hirdetéscsoportok és, hogy hogyan vegyük a fel kulcsszavainkat. A következő részben a hirdetéseken és hirdetés bővítményeken, valamint a minőségi mutatón fogunk lépésről-lépésre végig menni.